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煙臺企業文化計劃中,如何處理企業文化和品牌的關系?

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煙臺企業文化計劃中,如何處理企業文化和品牌的關系?

發布日期:2021-12-20 作者: 點擊:


我們做煙臺企業文化設計,離不開對品牌建設,以及品牌與企業文化之間微妙的關系。經營企業的人都知道:品牌的作用可以提升企業的凝聚力,這種凝聚力能使隊伍成員產生自豪感,提高公司員工對企業的認同感和歸屬感,提高企業的吸引力與輻射力,提高企業知名度。品牌是推動企業發展和社會進步的一個積極因素。


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從營銷的角度品牌的作用體現在如下4個方面:

1、塑造品牌的作用能夠讓產品產生溢價,提高經營的空間,讓產品比看上去要更值錢,更具有競爭力。

2、品牌可以給市場提供一種信用保障,形成消費依賴感,縮短決策過程。

3、品牌搭建就是從“我是誰”到“誰是我”的過程。

4、品牌建設可以讓營銷做到選擇一個細分賣點,單點做透從而影響其它要點,形成市場傳播的全盤策略。


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品牌與企業文化的關系,如枝繁葉茂的大樹與其賴以生長的肥沃土地之間的關系一樣。只有肥沃的企業文化土壤,才能孕育出有營銷力的品牌。一個有營銷力的品牌背后一定有深厚的企業文化根基。企業培育的品牌,一旦得到市場認可,能以它巨大的擴散效應傳播企業文化。

煙臺企業文化設計一方面品牌能反映企業理念,同時品牌也需要企業文化支撐。雖然品牌主要是針對產品而言的,但任何品牌一開始都不是名牌,之所以能成為名牌,完全是企業精心培育的結果。除了一流的設備、強大的資金、先進的技術外,還有一整套與之相適應的企業文化因素。這些文化因素對于孕育名牌、創造名牌、維護名牌開拓名牌具有巨大的無形的影響,并構成名牌文化。


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